Error get alias
Error get alias
Error get alias
Error get alias
V.R. NATIVE
История нативной рекламы
Феномен нативной рекламы появился еще в 19 веке, однако термин вошел в обиход только в 2011 году, а популярным стал спустя два года.
"Люди не читают рекламных объявлений. Они читают то, что им интересно. Иногда этим оказывается рекламное объявление".
Говард Госсидж
Рекламщик и копирайтер
Нативка - популярный ныне метод рекламы и коммуникации с аудиторией. Оригинальный перевод - естественная реклама, но в Украине и странах СНГ прижился именно английский вариант.
Это рекламное объявление, которое с точки зрения дизайна и контекста соответствует параметрам площадки. Это и объявления в поисковых системах, и спонсорский контент в лентах социальных сетей, и партнерский блоки на информационных сайтах.

Четвертый вид нативной рекламы - новости и статьи - в своем нынешнем виде родился с появлением цифровых медиакомпаний, таких как BuzzFeed. Они отказались от баннерной рекламы и сделали ставку на спонсорский контент.
Определение появилось в 2011 году после выступления инвестора Twitter и Foursquare Фреда Уилсона на конференции Online Media, Marketing and Advertising.
Приемами нативной рекламы пользовались уже в 19 веке. Издатель журнала "The Furrow" Джон Дир, который также владел сельскохозяйственной компанией "Deere & Company", таким образом рекламировал свою продукцию.

Он публиковал тематические статьи о сельском хозяйстве вперемешку с рекламными блоками, содержащими информацию о продуктах "Deere & Company"

Популярность нативная реклама приобрела благодаря черному пиару.
В 2013 году на сайте журнала The Atlantic вышла статья о лидере церкви сайентологов Дэвиде Мискевидже, который за год открыл много новых церквей сайентологов по всему миру и сделал много других хороших дел. Публикация была похожа на редакционный материал, но содержала пометку "Sponsored content".

Текст был удален спустя 11 часов после публикации из-за разгоревшегося скандала. Многие пользователи были возмущены, что на авторитетном сайте появилась публикация о такой неоднозначной организации, а еще больше их разгневило, что негативные комментарии под записью удалялись или редактировались. Впрочем, после этой истории термин "нативная реклама" стал широко применим.
Нативная реклама, согласно законам развитых стран, а также кодексу чести изданий, помечается плашкой. Однако исторически сложилось, что стандартные подписи "реклама" или "на правах рекламы" к этому формату практически не используются. Употребляются словосочетания "партнерский материал", "спонсорский контент", "подготовлено при поддержке"...

Сделано это в попытке найти компромисс между необходимостью маркировать коммерческие статьи и желанием компаний добиться того, чтобы пометки о рекламы не было совсем.
В Украине нативную рекламу только учатся делать.
До того, как нативная реклама стала культовой, коммерческие публикации в СМИ носили форму пресс-релизов, PR-статей и джинсы. С последней нативку часто сравнивают, так как по форме и формату они идентичны. Единственное отличие - нативная реклама в отличие от джинсы маркируется.

В Украине нативная реклама в своем нынешнем виде начала проявляться в 2014 году. Первыми формат подхватили AIN.ua, а также так называемые новые медиа.
Error get alias
Made on
Tilda